玩法阉割，逆水寒老兵服全凭营销，魔兽老玩家不足一成

鸭梨山大滴

2023年初，最让游戏圈地震的大事件莫过于网易与暴雪官宣分道扬镳，游戏圈各大游戏均使出浑身解数想把流离失所的《魔兽世界》玩家群体揽至麾下，其中就以网易自家出品的MMO游戏《逆水寒》为首。
为了安顿这批拥有丰厚游戏资金、超高游戏粘性的百万玩家，《逆水寒》迅速做出举措，宣布将为魔兽老兵量身定制一个“老兵服”，直接喊出“老朋友，新冒险！”的口号，并且开始大力推广《逆水寒》这一新服务器，试图弥留住那些几欲离开网易流量池的玩家。



千万级营销，要先学会尊重
网易对《逆水寒》接收魔兽百万玩家这件事的期望不可以说不大，从准备“老兵服”服务器开始，市场投入与日俱增，网易只想把所有的砝码压上老兵服这一边。
甚至给玩家们手机上发放的开服广告，都明晃晃写着“魔兽世界关服倒计时10天”，内容却全是《逆水寒》的招揽之词，譬如“结合魔兽老兵游戏习惯”、“取消任何数值售卖”、“还原原汁原味的赛季制MMO”。
但这招却冒进得有些适得其反。



魔兽或许有替代品，但不会是逆水寒
《逆水寒》的营销短信中对魔兽关服的大肆渲染引来了大量魔兽玩家的不满，在网上发布评论时直言不讳——“魔兽不仅仅是游戏，他是一个文化，是整整一代人的整个青春甚至是半个人生。也许有别的游戏可以代替，但是绝对不会是逆水寒之类。”
或许从此刻开始，魔兽玩家与《逆水寒》老兵服的“有缘无分”便埋下了伏笔。
网易或许还是忘了，那些绚丽夺目的广告，魔兽老玩家都已见过不知道多少次，14年来都没能令他们离开心灵的归宿《魔兽世界》，仅凭一些不是特别尊重这段青春过往的宣传文案，如何能打动这些老玩家呢？



仓促上线背后，是网易没有全盘托付的真心
网易的初衷可能是想将《逆水寒》老兵服打造成《魔兽世界》的“平替”，毕竟仅仅一个月左右的准备时间并不是特别充裕，只要在这一个月时间内将魔兽玩家不能适应的玩法进行调整，或许真的可以做到收割暴雪送的人头。
但是结合老兵服上线至今的口碑来讲，可以说网易在这一波里，没和魔兽世界玩家“用真心换真心。”

氪金点阉割游戏体验，玩家并不买账
《逆水寒》主体游戏的背后是十分依赖氪金的土豪经济体系，老兵服为了做出欢迎魔兽玩家的姿态，必须说网易还是做出了一些让步的，那就是阉割了一些低氪体验。
这也导致了老兵服游戏体验的不佳，一些重大调整的滞后，野外玩法的缺失，那些改不完的游戏内容自然也无法上线到老兵服，就变成了逆水寒招生口号喊得响，魔兽玩家坐到教室里却发现没几堂课可以上的尴尬境遇。







魔兽玩家与《逆水寒》最大的水土不服，还是“花钱买不来游戏体验”这一点，这个魔兽保持了14年不变的初心，到《逆水寒》老兵服这边，只能说是“花小钱买不来太好的游戏体验”，这让许多玩家都难以接受，据了解，魔兽玩家的留存率仅有不到一成。



最能预判老兵服未来走向的，莫过于《逆水寒》原本的老玩家，老兵服说得再好听，也是《逆水寒》这个游戏的老版本重制，正如图中这位玩家点评到：“少侠花钱的地方还在后头呢。”
魔兽玩家选择不入坑或者退坑《逆水寒》老兵服，只是在恪守自己在《魔兽世界》里坚守14年的游戏本心。